创新过剩 谷歌迷路了?

Google现在挺火,它是伟大的公司,而且改写着伟大的定义!谈到伟大,人们总能联想到底蕴厚重,垂垂老矣,牛逼哄哄地存在超过100年。谷歌虽然伟大,但却处处流露着新鲜、活力、创新,他们致力于推动现代计算机科学的技术发展,降低互联网服务成本,并且同任何CEO的说法一样:Google也想雕刻历史和世界。于是,Google的搜索雄霸美利坚,占据市场44.7%的份额;Android系统野蛮生长,几乎每2.3台智能设备,就有1台搭载小绿人;Google+丢魂般的狂奔,誓要超越Facebook,电子邮箱、即时通讯、应用商店、办公软件……硬件领域Google也通过收购moto,推出Nexus7, 眼镜、汽车、芯片等部署未来战略,就连打击互联网犯罪,Google同样要插上一脚!

Google处处留情,煽情而魅惑,问题来了,除却搜索之外,Google庞大的产品体系并没有太多产品让消费者铭记,创新,看上去也更像其自娱自乐的游戏!

绿巨人Android, 散落一地的平台

如前文所述,Android野蛮生长的速度让人大感神奇,超过50%的市场份额更有一览众山小的豪迈,可谈到稳定性、用户体验和赚钱能力的时候,这位绿巨人却总是一脸尴尬。

首先,Android平台碎片化日益严重,如散落一地的鸡毛。开源免费的特点,让绿巨人降低了智能手机的准入门槛,Android也成为三星、宏达电、华为、小米等硬件制造商们的上帝,由于受限于操作系统开发的高额费用,这些硬件商们对Android可谓是顶礼膜拜,但随着品牌深入人心,硬件商们都各怀鬼胎,更不想贴上“谷歌寄生虫”的标签,于是,几乎每个合作者都试图开发专属界面,这也是为什么同样是Android手机,三星的Galaxy 和宏达电的Senese会有完全不同的用户体验。

Google早期的想法,是想通过大量的私有代码控制硬件商,可现在看上去完全行不通,Android 2.3版本依旧最受追捧,占据了大概40%的份额,而Android4.0发布之时,虽然谈不上无人问津,但也并未引发合作们的足够热情。加之,Android系统新版发布的时候,硬件合作者们几乎都处于新品开发周期之内,或许Android永远无法如IOS一样顺利升级,更妄论通过私有代码控制硬件商的战略了。

其次,Google并不是伟大的软件公司,Android的成功更多地要归功于商业模式的创新,而非系统本身的性能。

事实上,世界上没有完美的软件,这个需要工程师没日没夜地进行完善,强悍如微软也是每隔一段时间就要对Window和Office进行补丁。Android的占有率并不能掩盖平台本身的缺陷,各种杂志从一开始就认定“Android其实就是这个宇宙中最不安全的系统”。 据最新数据显示,Android恶意的软件数量已经由5000个增长至20000以上,部分恶意软件的下载量超过700000次,通过这些软件,不法分子可以盗取消费者数据,追踪移动设备、抛售大量广告或者安装拨号器等等,更可怕的是,Google面对如此糟糕的状况根本找不到有效的对策,甚至是无动于衷,专家纷纷预测,第三季度Android平台上恶意软件的数量会翻倍增长,照这样情况发展下去,苹果或许再不用搞神马专利大战来遏制Android了,他们只需要等着消费者自己打出”珍爱生命,远离Android”的标语!

硬件拓展:华丽丽的自残消遣

Android系统之于谷歌,无疑是核心业务,重要程度仅次于搜索,可就是这样的核心出现了硬伤,Google也没有付诸足够的精力来认真对待,究其原因,可能就是Google把太多的资源浪费到了非核心业务之上。

让我们一起看看,Google那些非核心业务吧:

Google汽车:据消息人士透露,Google早在2011年就开始秘密研发无人驾驶的汽车,但当问到Google研发的意图是什么的时候,负责人却含糊其辞,或许,无人驾驶的汽车只能算作那些天才工程师闲得蛋疼时,给工作找点乐子罢了。诚然,这个项目让汽车工程师心驰神往了几十年,无人驾驶也是未来的汽车的发展方向,可Google是没有能力成为一家汽车公司的,这需要的资本太多,而且短期内回报的太少,又或许Google想要依靠强大的数据处理能力,向汽车制造商销售软件控制系统,可这太遥远了,遥远到超出汽车商的想象!

Google眼镜:传说中的Google project glass拥有智能手机所有的功能,消费者只需摇头晃脑就能获取自己想要的信息,能够通过声音控制拍照、视频通话和网上冲浪、处理信息等,比智能手机更便携是Google glass最大的卖点,只是笔者非常好奇:带着眼睛走路的时候,边上网边发邮件,会不会撞到路边的美女?

Google光纤宽带:近期Google发布了光纤宽带网络Google Fiber ,速度高达1000Mbps, 是普通带宽速度的100倍以上。人类在追求更高速的网络传输的路上没有终点,而且相比于电子硬件设备日新月异的发展,带宽的扩展可谓归宿发展了,Google Fiber的概念是革命性的,可问题是,带宽与资本的投入是绝对成正比的,况且,消费者的胃口也从未大到接受100倍的程度,即便有了1000Mbps的带宽,短时间内也不会有相匹配的服务产生,Google企图酝酿革命,却总是忽略革命发生的充分条件。

除此之外,Google还发布了搭载Android系统的平板电脑 Nexus7 ,并且扬言要开发自己的芯片等等,把多元化战略发展到极致,可如前文所述,Google真有足够的资源和精力,去摆平每项战略的短板吗?我看未必,事实也如此!

搜索才是Google唯一的灵魂

Google第二季度财报显示,其99%的收入来自于搜索结果网页和合作伙伴的网页中插入的小幅文字广告,而且Google用户中90%仅使用搜索功能,从这些数字来看:Google多元化战略只是自己玩的很high,实际推广的过程中,这个战略发展的并不顺利,而且让整个Google看上去非常混乱。

如果Google的定义只是一个科技研究实验室,或者提出新奇概念的地方,拉里-佩奇的团队无疑是优秀的;但Google若想成为优秀的企业,则必须要对战略进行调整,删减不必要的项目;生态圈的定义深入人心,可并不意味着企业们可以无视产业链的分工,倘若蒂姆-库克要是把iPhone组装转到美国,绝对会焦头烂额,或许他们连流水线的人头都凑不齐,更不要提神马Yield rate了!

Google的核心业务依然是搜索,它的成功是建立在专注于提供领先技术和简明风格来满足消费者需求的基础上的,而且就目前Google的资源来看,拉里-佩奇是无法在新兴领域提供给客户类似搜索上的体验的,如果继续分散精力在一些太过超前的项目上,只会给Google搜索和在线广告的盈利埋下隐患。

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